Аксенов Даниил Дмитриевич - магистрант Факультета экономики и бизнеса
125167, Москва, Ленинградский проспект, 49
Axenov Daniil D. - master student of the Faculty of Economics and Business
49 Leningradsky Prospekt, Moscow, 125167
В данной статье маркетинговые стратегии производителей смартфонов исследованы с позиции влияния на конъюнктуру российского рынка. Целью исследования является разработка варианта перехода российского рынка смартфонов к росту. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: проиллюстрировать изменения расстановки сил на рынке с начала СВО, проанализировать давление сил Портера на производителей, предложить маркетинговые стратегии для ключевых игроков рынка в новых условиях. Разработанный вариант перехода рынка смартфонов к росту предполагает обновление отношений производителей смартфонов с поставщиками и своих конкурентных стратегий, в результате чего продукция брендов покроет потребности всех основных потребительских сегментов.
In this article marketing strategies of smartphone manufacturers are investigated from the position of influence on the Russian market conditions. The underlying goal of the research is to develop a variant of the transition of the Russian smartphone market to growth. In order to achieve this goal the following objectives were set and solved: to illustrate changes in the alignment of forces in the market since the beginning of the SMO, to analyze Porter’s forces pressure on manufacturers, to offer marketing strategies for key players in the new conditions. The developed version of the transition of the smartphone market to growth involves updating the relationship of smartphone manufacturers with their suppliers and their competitive strategies, as a result of which the brands’ products will cover the needs of all major consumer segments.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.