Чернухин Виктор Сергеевич - бакалавр
Ленинградский пр-т., 49, Москва
Chernukhin Viktor Sergeevich - Bachelor
49 Leningradskiy Ave., Moscow
Цель. Раскрытие потенциала использования краудфандинга в маркетинговых целях. Рассмотрено понятие краудфандинга, история его возникновения, становление его современной модели как следствие цифровизации, описана современная модель краудфандинга и обозначены преимущества, которые дает стартапам его использование как маркетинговой стратегии. Результваты. Выявлено, что использование краудфандинга как маркетинговой стратегии обеспечивает стартапы рядом преимуществ за счет синергетического эффекта, который достигается благодаря конвергенции внутри краудфандинга цифровых и традиционных форм маркетинга.
The purpose. To reveal the potential of using crowdfunding for marketing purposes. The paper considers the concept of crowdfunding, the history of its emergence, the formation of its modern model as a result of digitalization, describes the modern model of crowdfunding and identifies the benefits that startups get from using it as a marketing strategy. Result. It was revealed that the use of crowdfunding as a marketing strategy provides startups with a number of advantages due to the synergistic effect that achieved due to the convergence within crowdfunding of digital and traditional forms of marketing.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.