Адаптация маркетинговых стратегий производителей смартфонов к условиям параллельного импорта

Аннотация

В данной статье маркетинговые стратегии производителей смартфонов исследованы с позиции влияния на конъюнктуру российского рынка. Целью исследования является разработка варианта перехода российского рынка смартфонов к росту. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: проиллюстрировать изменения расстановки сил на рынке с начала СВО, проанализировать давление сил Портера на производителей, предложить маркетинговые стратегии для ключевых игроков рынка в новых условиях. Разработанный вариант перехода рынка смартфонов к росту предполагает обновление отношений производителей смартфонов с поставщиками и своих конкурентных стратегий, в результате чего продукция брендов покроет потребности всех основных потребительских сегментов.