Краудфандинг как стратегия конвергенции цифровых и традиционных форм маркетинга
https://doi.org/10.31432/1994-2443-2023-18-4-71-80
Аннотация
Цель. Раскрытие потенциала использования краудфандинга в маркетинговых целях. Рассмотрено понятие краудфандинга, история его возникновения, становление его современной модели как следствие цифровизации, описана современная модель краудфандинга и обозначены преимущества, которые дает стартапам его использование как маркетинговой стратегии. Результваты. Выявлено, что использование краудфандинга как маркетинговой стратегии обеспечивает стартапы рядом преимуществ за счет синергетического эффекта, который достигается благодаря конвергенции внутри краудфандинга цифровых и традиционных форм маркетинга.
Ключевые слова
краудфандинг,
стартап,
краудфандинговая платформа,
фаундер,
бэкер,
инвестирование,
цифровой маркетинг,
конвергенция
Об авторе
В. С. Чернухин
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Россия
Россия
Чернухин Виктор Сергеевич - бакалавр
Ленинградский пр-т., 49, Москва
Список литературы
1. COMNEWS. Венчурный рынок побил рекорды. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.comnews.ru/content/219180/2022-03-10/2022-w10/venchurnyy-rynok-pobil-rekordy (дата обращения: 05.10.2022).
2. Tadviser. Американские стартапы привлекли $329, 8 млрд венчурных инвестиций. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Венчурные_инвестиции_в_США (дата обращения: 05.10.2022).
3. D-Russia. Центробанк впервые проанализировал рынок краудфандинга в России. [Электронный ресурс]. — URL: https://d-russia.ru/centrobank-vpervye-proanaliziroval-rynok-kraudfandinga-vrossii.html (дата обращения: 05.10.2022).
4. Кочиева А. К. (2014) Краудфандинг как современная форма привлечения финансовых ресурсов. Экономика: теория и практика.
5. Левин Ф. М., Казакова А. В. Инвестирование в строительство статуи Свободы как пример раннего краудфандинга // Economics. 2015. №1 (2). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/investirovaniev-stroitelstvo-statui-svobody-kak-primerrannego-kraudfandinga-1 (дата обращения: 09.10.2022).
6. Анисимов И. В. Краудфандинг как модель финансирования проектов в области журналистики // Меди@льманах. 2021. №6 (107). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kraudfanding-kak-model-finansirovaniyaproektov-v-oblasti-zhurnalistiki (дата обращения: 09.10.2022).
7. Совкомблог. Что такое краудфандинг простыми словами и как это работает. [Электронный ресурс]. — URL: https://sovcombank.ru/blog/biznesu/chto-takoekraudfanding-prostimi-slovami-i-kak-etorabotaet (дата обращения: 09.10.2022).
8. Соколов М. С., Деев А. А. Краудсорсинг как инструмент модернизации системы государственного управления в Российской Федерации // Тренды и управление. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kraudsorsing-kak-instrumentmodernizatsii-sistemy-gosudarstvennogoupravleniya-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 12.10.2022).
9. Гамбеева Ю. Н., Кожухова Н. Н. Краудфандинг как инновационный финансовый инструмент цифровой экономики: национальные модели // Государственное управление. Электронный вестник. 2019. №77. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kraudfanding-kak-innovatsionnyyfinansovyy-instrument - tsifrovoyekonomiki-natsionalnye-modeli (дата обращения: 12.10.2022).
10. Д. Рич Краудфандинг. Справочное руководство по привлечению денежных средств / «И-трейд».
11. Мотовилов О. В. Феномен краудфандинга: исследование особенностей // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomenkraudfandinga-issledovanie-osobennostey (дата обращения: 16.10.2022).
12. РБК тренды. Что такое краудфандинг: обзор платформ и советы начинающим. [Электронный ресурс]. — URL: https://trends.rbc.ru/trends/innovation/60a4f17d9a79473292bfd627 (дата обращения: 17.10.2022).
13. Coase R. The nature of the firm. Economica, 1937, vol. 4, no. 16. P. 386–405. URL: www.cerna.ensmp.fr (дата обращения: 22.10.2022).
14. Перевозчиков К. (Larian Studios). Маркетинг через краудфандинг. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=f2pYo1BSS8o&t=415s (дата обращения: 25.10.2022).
Рецензия
Для цитирования:
Чернухин В.С. Краудфандинг как стратегия конвергенции цифровых и традиционных форм маркетинга. Информация и инновации. 2023;18(4):71-80. https://doi.org/10.31432/1994-2443-2023-18-4-71-80
For citation:
Chernukhin V.S. Crowdfunding as a Strategy for the Convergence of Digital and Traditional Forms of Marketing. Information and Innovations. 2023;18(4):71-80. (In Russ.) https://doi.org/10.31432/1994-2443-2023-18-4-71-80
Просмотров:
221
Послать статью по эл. почте 